近年来，以中国网络文学、网络影视剧、网络游戏为代表的文化“新三样”迅速崛起。中国社会科学院日前发布的《2024中国网络文学发展研究报告》显示，2024年网络文学出海市场规模超50亿元人民币，海外用户规模超3.5亿人。另据国家广播电视总局国际合作司统计，2024年中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入为185.57亿美元，Steam平台上架超过1600款中国国产游戏，同比增长约45%。

第二十一届深圳文博会上，在一个由三面屏组成的空间中，参观者可以实时“走入”电视剧《庆余年》《繁花》等IP场景中合影。中新社记者 蔡敏婕 摄

本届文博会上，在一个由三面屏组成的空间中，参观者可以实时“走入”电视剧《庆余年》《繁花》等IP场景中合影，并借助AI智能体与剧中的虚拟角色实时语音互动，这些依据IP改编的影视剧正在海外传播。在海外社交平台上，“C-Drama”(中文电视剧)成为新热词。

阅文集团在出版、有声、动漫等多个领域，均迎来出海规模的快速增长。截至2024年底，阅文集团已有约6800部中国网文、1700部漫画、12部动画等在海外传播。该集团首席执行官兼总裁侯晓楠认为，中国网络文学无论在创作生态还是在商业模式、科技创新上，都具有全球领先性。

当下，游戏IP正从“文化符号”向“全球叙事”的更高维度迈进。三七互娱集团高级副总裁程琳介绍，该集团正通过将《斗罗大陆》《斗破苍穹》等中国网文IP以及非遗IP融入游戏，挖掘东方美学与全球叙事的平衡点，让中国故事以更具感染力的方式触达全球用户。

腾讯集团市场与公关部相关负责人冯韬表示，在面向海外市场设计内容时，会添加当地特色元素。以《王者荣耀国际服》(Honor of Kings)进入巴西市场为例，出品方对游戏内文本、英雄等进行本地化处理，同时英雄角色卢雅那(Luara)主题曲也加入锯加鼓、拨铃波琴等特色乐器，旋律充满拉美风情。

广州市游戏行业协会会长王娟表示，游戏厂商应加强自研游戏投入。而在内容方面，通过“世界故事”化解文化隔阂，例如《黑神话：悟空》以拼音“Wukong”直译核心文化符号，同时结合海外奇幻设定扩大受众IP矩阵开发。

内容出海火热，AI工具参与制作流程成为其中一大风口。AI翻译加速中国网文规模化、多语种出海，新兴市场成出海新增量。2024年，阅文集团借助AI翻译，日本用户增速达到180%，AI翻译的非英语作品收入增长超过350%。

本届文博会参展商们借助AI大模型等工具，根据不同国家和地区的特性快速生成文本、创作剧本、绘制宣传海报等。趣丸科技副总裁任少峰表示：“我们自研的系统集智能字幕处理、高拟真AI配音与专业后期校对于一体，助力实现精准的跨文化内容传播，为中国影视动漫及短剧出海提供全流程内容服务。”

业内人士表示，文化产业走出去，企业要思考如何让中国文化更好地被世界理解和接受。与此同时，要不断加大对技术研发和内容创新的投入，推动中国文化出海产业的整体发展。

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