微信正在开发对标小红书的新功能？

近日，有网友曝料，微信正灰度测试新功能板块，被测试到的用户可以在“看一看”界面查看和发布图片消息。由于该功能呈现形式与小红书类似，被网友戏称为“小绿书”。

8月2日，接近微信的知情人士告诉澎湃新闻记者，这次是非常小范围的内测，不是新功能。视频号本身就可以发图片的，这次内测只是把发布图片单独设计了一个按钮，在看一看那里可以集中查看而已。

(资料图片)

“初衷就是为了更方便视频号创作者发布图文短内容，以及提高用户获得信息的效率。所以我们对视频号的图文内容呈现进行了优化，用户在看一看里可以集中查看视频号的图文内容。”该知情人士介绍。

这也不是微信第一次更新图片消息功能。

2月16日，微信官方宣布对图片消息功能进行升级，具体内容包括：创作者可以填写标题；描述语由140字扩充为300字；用户在手机上可以横滑浏览所有图片，展示比例为3:4。

全新的公众号图片内容排布模式类似小卡片，位于页面上方，横向滑动可浏览所有图片，下方为标题与具体内容，与小红书的显示模式极为类似。

对于图片功能升级，浙商证券曾发布研报称，改版能更大发挥图片内容优势，会大大提升用户图文消息消费水平，激励图文体裁内容的创作。考虑到微信成熟的公众号创作者储备和社交生态流量，已具备搭建图片社区的条件，利于在早期树立更优的内容质量标杆，适配公众号产品属性。

在微信商业化空间方面，图文创作模式契合商品推介和广告投放。对于电商而言，图片能够更加直观地展示商品特性，丰富微信商业化工具；对于广告投放来说，图文更好的阅读体验使得广告投放效率效果优化，提升公众号渠道下广告加载率和广告付费水平拓展空间。

值得注意的是，微信改版更新有明显对标小红书意味，对此，浙商证券曾认为，目前图片信息虽在详情页产品形态上和小红书等独立站基本对齐，但包含入口、信息流推荐等要素的整体逻辑上仍差距甚远，对图片社区竞争格局影响有限。

对此次内测，网友评价褒贬不一，不少网友认为，微信应该“做自己”，而不是盲目添加新功能。“小红书最大的优势抄不来，就是超高的女性用户比例和大学生群体，有好多科研和学业内容可以借鉴。”一位网友坦言。“重要的是形式而不是内容，希望微信在开发新功能前更注重APP的简洁性。”有网友表示。

（澎湃新闻）

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