经过二十年的高速发展，电子商务已深度融入生产生活各领域，不仅改变了传统贸易形式，也成为拉动经济增长的重要引擎。本届电商博览会以“发展高质量电商，构建新发展格局”为主题，由中国国际电子商务中心、中国电子商会、浙江省商务厅和义乌市人民政府共同主办，共设国际标准展位2200个，展览面积超过5万平方米，涵盖数字商务展区、跨境电商展区、直播电商展区等八大特色展区，为中外客商搭建起电商全平台、全链路、全渠道的一站式服务，共享全球新商机。

博览会现场。主办方供图

“跨境出海”正当时

作为电子商务发展的高级形态，数字贸易和直播电商、跨境电商等新电商的融合发展，已成为中小企业参与国际竞争、出海抢订单的重要引擎。浙江也将跨境电商视为“地瓜经济”提能升级的发力点和突破口，加大政策支持和要素支撑，打造高能级跨境电商国际枢纽省，更好服务国家对外开放战略全局。

在电商大市义乌，中小企业纷纷入局，跨境电商跑出“加速度”，每年有千亿元网货发往世界各地，亚马逊、Lazada、速卖通等跨境电商头部平台纷纷在义乌设立区域电商服务中心。今年上半年，义乌实现电子商务交易额2628.71亿元，同比增长12.32%，其中跨境电商交易额762.89亿元，同比增长18%。

为助力中小企业搏击跨境电商这片外贸“新蓝海”，本届展会集聚20多家头部跨境电商第三方平台及独立站企业，涵盖欧美、俄罗斯、东南亚、中东、拉美、非洲等市场；通过链接“平台经济”，助力企业实现“店开全球”、出海无忧。

“直播带货”正当红

随着人工智能等新技术发展，电商领域也在发生深刻变革，新业态、新场景、新模式不断涌现。“平台经济+跨境电商+网红直播”三位一体协同共进，深耕细分市场和细分行业，与实体经济融合发展。

近年来，义乌直播电商“野蛮生长”，“网红经济”红火，走播、展播、仓播等新模式层出不穷，YouTube Live等跨境直播新业态蓬勃发展。数据显示，今年上半年，义乌共开展网红直播带货42.1万场，同比增长35.8%。直播电商交易规模高速增长，带动义乌网络零售额稳居浙江省第一。

博览会现场。主办方供图

本届电商博览会也劲“吹”直播风潮，有效联动头部直播电商平台、MCN机构、红人KOL、社群团购等新势力加持，搭建集产品供应、爆款打造、直播培训、网红带货为一体的特色产业链聚合平台。值得一提的是，展会现场还设立了“展会+”场景式直播间，带货达人、团长现场“开麦”，开展沉浸式直播带货，引领企业利用新业态、新模式开拓市场。

此外，AI数字人主播、直播一体机等数字服务贸易领域的“黑科技”在展会上集中呈现，并带来“跨境直播”等场景式体验，为国内卖家和海外买家构建深度沟通场域，拓展外贸新路径、新空间。　　“网红爆品”一站购

“电商+直播”，催生出粉丝流量变现的“眼球经济”，其背后需要有竞争力的网货作支撑。近年来，“世界货地”义乌已成为网红爆款的“制造机”，从“圣诞供货之王”到“奥运冠军同款”，义乌市场频频“吃”到体育赛事、热点变现的红利。

“义乌制造”是中国制造的一个缩影，彰显中国产业链、供应链之韧。本届展会汇聚了深圳电子、中山内衣、霸州家居、晋江鞋类、慈溪小家电等国内30多个产业带、1000余家产品供应链企业，其中包括浙江金华重点培育的义乌饰品、永康五金等十大浙江省级产业集群，推动当地“产业带+跨境电商”融合发展。这些优势产业集群带来了源头工厂的品牌尖货，进一步丰富国货潮品供给。

此外，本届展会还继续探索电商助农新思路，深化“政企+电商+农户”合作新模式，特设农村电商展区，精选直播电商、农村电商优质服务企业，并与来自湖南、四川、新疆等地的农村电商示范企业深度对接，将农产品出村与消费者进村有机结合，赋能农村电商搭上数字贸易“快车”，为乡村振兴添动力。(完)

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